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二维码在美国几乎消失 为何没火起来？
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日期：2013-7-8 作者：新华网 来源：新华网 点击：1746
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几周前回国，朋友问我国内最大的变化是什么?我说不敢相信二维码在中国如此铺天盖地。商家促销，企业推广，网络交友，二维码无处不在。
二维码在美国几乎已消失，怎么在中国又起死回生了呢?
二维码在美被称为QR Code(Quick Response Code)，由日本汽车业首先创造并风靡一时，在2009年时才正式引起美国市场营销者注意，掀起热议。
我当时任职于一家报业集团的网络市场部，成为公司第一个为二维码摇旗呐喊的人，鼓励各个城市的分社，将二维码印刷在报纸上或放置在活动现场，宣传公司的各种网络产品。经过一轮的推广，使用率却非常低，并遭到不少投诉抱怨无法扫描，或打开的网页不正确。
二维码在美国走不下去，我认为有四大原因：
1.苹果和安卓等职能手机没有内置二维码扫描器，这是最致命的因素。国内由于微信和微博的推广，扫描器已内置于使用程序中，无需另外下载，使用方法得到快速普及。估计时至今日，美国大多数人还是不知道二维码如何使用，对消费者的教育远没跟上商家的采用。
2.网络上可以制造二维码和下载扫描器的网站林林总总，缺乏统一标准。有些公司还会采用自创的二维码，与大多的扫描器不兼容，在使用上设下重重关卡。
3.营销者对二维码宣传的位置也有很多不当。比如飞机和地铁里，根本无法上网(美国地铁比中国落后很多)。或是放在电视广告上，等你找到手机，打开扫描器，30秒广告早过了。广告牌上放置二维码也很普遍，但有时位置过高，或二维码过大过小，很难扫描。
4.即使扫描成功，打开的网页也常常令人失望。有时受众被带到一个没有对手机优化的网页，很难阅读上面的信息，有的甚至要求你先填写一大堆个人资料。或打开网页直接进入视频，由于网速问题难以顺畅观看，或有的手机根本无法识别Flash。
没有二维码，美国公司用什么简单途径做离线商务的宣传呢?最常见的是Vanity URL，一个缩短、易记忆的网址，可被跳转到实际的地址，比如：BrandA.com/newsletter，可用来宣传BrandA的电子邮件。如果推广社交网站，可以用Facebook.com/BrandA或给出Twitter的名字@BrandA。我对微信或微博也有类似的考虑，与其费劲去扫描，为何不给出ID或名字直接加呢?
与美国相比，中国的二维码有强大的网络公司在背后推动，教育普及快，加上网络、扫描器等相关设备的支持，减少使用中可能出现的摩擦。采用恰当，二维码不仅是市场经销者的宣传工具，也可有其他多种用途。
二维码或许在美国已死，但在中国刚生根发芽，期待其有繁花似锦的发展。 |
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